Olá… Meu nome é George Lucena e estou aqui para conversarmos um pouco sobre como a publicidade digital deve ser mais transparente e Ética.
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Somente com a Ética em primeiro lugar é que se conseguirá uma publicidade digital mais transparente!
Transparência é o que deveria estar no horizonte dos veículos, agências e marcas que se apoiam em dados para conhecer os comportamentos de consumo e assim distribuir seus anúncios digitais.
Com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (Lei 13.709/2018), sancionada recentemente pelo governo federal, todo o ecossistema de publicidade digital é chamado a construir boas práticas no uso de informações dos consumidores.
EM MEU ENTENDIMENTO… AS PESSOAS QUE PRODUZEM AS CAMPANHAS DE MARKETING NÃO DEVERIAM SE CHAMADOS A CONSTRUIR BOAS PRÁTICAS NO USO DE INFORMAÇÕES DOS CONSUMIDORES POR FORÇA DA LEI, E SIM POR CONTA DE PRINCÍPIOS ÉTICOS, E DIGO MAIS… DEVEM TER RESPONSABILIDADE POR SUAS CRIAÇÕES NO ÂMBITO DA HONESTIDADE E TAMBÉM DA GERAÇÃO DE EXPECTATIVAS REAIS PARA OS CONSUMIDORES.
“Espera-se das empresas que lidam com dados, uma maior conscientização sobre a necessidade de métodos mais transparentes e em conformidade com a lei E NORTEADOS PELA ÉTICA.
Isso fará com que os processos de coleta, armazenamento, processamento e utilização de dados ganhem ainda mais relevância dentro das organizações”, afirma Cristiane Camargo, diretora executiva do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).
De acordo com a executiva, os efeitos da lei serão sentidos por todos os tipos de negócio que utilizam dados pessoais, mas as novas regras trarão efeitos positivos. “Ajudará a reduzir casos de fraudes ou vazamento de dados.
Além disso, o consumidor deverá se sentir mais seguro sobre o uso de seus dados e, consequentemente, para compartilhar mais informações com as empresas a partir do compromisso de receberem em troca melhores produtos e serviços de seu interesse.”
Embora as novas regras só entrem em vigor em 2020, o mercado já busca discutir ações e estudar boas práticas.
E em suas práticas prezar pelo respeito ao anonimato do usuário e pelo direito de escolha do público para decidir se quer ou não tornar a publicidade digital mais relevante em sua jornada.
As informações devem estar dispostas de forma acessível à audiência e a clientes de serviços, deixando claro como seus dados são tratados.
Bem, espero que tenha ajudado a esclarecer um pouco sobre este ponto.
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George Lucena
Esta publicação foi baseada na publicação do link abaixo:
https://blog.publicidade.uol.com.br/2018/09/04/lei-de-dados-desafia-publicidade-digital-a-ser-mais-transparente/
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